品牌竞相入局、增温“马拉松热” 众多马拉松赛事云集了大量跑者与观众,当“赛事流量
发布日期:2024/6/1 22:30:29
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品牌竞相入局、增温“马拉松热”
众多马拉松赛事云集了大量跑者与观众,当“赛事流量”转化成“消费能量”的可能性被发现时,各大品牌也争相开始加码入局。在今年的马拉松比赛上,蒙牛、华润怡宝、特步等“老牌赞助商”的身影依然出现于大众视野。资助马拉松赛事,不仅令品牌获得了曝光度,还彰显了其经济实力。
与此同时,今年的赛事赞助主体也更趋向多元化。传统马拉松赛事的赞助主体是车企、金融机构、传统跑鞋品牌等,但随着赛事举办的白热化,一些时尚类品牌也尝试挖掘自身潜力,例如,今年首次冠名马拉松赛事的服装品牌海澜之家,以及今年打造首个女子超级马拉松项目的瑜伽品牌lululemon,其为赛事准备的大量物资也撬动了部分马拉松市场。
此外,2024年上半年,中国马拉松赛事在赞助上也有了一些新突破。例如运动科技企业Keep正加速步入马拉松赛道,该公司透露,今年会与全国150多场马拉松